K-Way® compie sessant’anni e celebra questo straordinario traguardo con una mostra globale dal titolo In Y/Our Life – The Hidden Side of Everyday Things. Un viaggio attraverso archivi, design e arte che racconta la storia e l’evoluzione di un capo che ha rivoluzionato l’abbigliamento antipioggia, trasformandosi in un’icona di stile senza tempo. L’esposizione dal 25 febbraio 2025 al Museo della Permanente di Milano, durante la Milano Fashion Week, per poi proseguire il suo percorso internazionale.
 

Una mostra per celebrare i sessant’anni di K-Way

K-Way: un’icona di praticità e innovazione

Nato nel 1965, K-Way® ha ridefinito il concetto di impermeabile, creando un capo leggero, impacchettabile e ultra funzionale. Da allora, il brand è rimasto fedele alla sua missione: proteggere dalle intemperie senza rinunciare allo stile. Il suo successo si è consolidato nel tempo, conquistando un posto fisso nei guardaroba di milioni di persone in tutto il mondo.
 

tuta da sci e impermiabili di K-Way

Oggi, a sessant’anni dalla sua nascita, K-Way® celebra la propria storia con una mostra che mette in luce il valore del quotidiano, esplorando il lato poetico degli oggetti che ci circondano e il modo in cui influenzano la nostra vita.

In Y/Our Life: un’esperienza tra archivi, design e arte

In Y/Our Life non è solo una retrospettiva su K-Way®, ma una riflessione più ampia su come alcuni oggetti iconici abbiano plasmato la cultura contemporanea. Per questo, il brand ha scelto di coinvolgere aziende altrettanto emblematiche, i cui prodotti sono diventati parte integrante della vita quotidiana. Tra i marchi partner di questa esposizione troviamo Bic®, Borotalco®, Borsalino®, Chupa Chups®, Bialetti®, Moleskine®, Pongo®, Polaroid®, Post-it®, Rollerblade® e Scotch™, tutti accomunati da una storia di successo e riconoscibilità globale.
 

spazio della mostra in Y/our Life

 
La mostra si sviluppa in tre sezioni principali:

• Happy when it rains: Un viaggio nell’archivio di K-Way® per ripercorrere sei decenni di evoluzione attraverso 60 pezzi storici, dai primi impermeabili ai modelli più innovativi.
• Everyday Icons: Un’esplorazione nel design e nella creatività dei brand partner, con esemplari unici, pubblicità storiche e video che testimoniano il loro impatto culturale.
• In Y/Our Life: Il cuore pulsante della mostra, dove 13 artisti di fama internazionale interpretano in chiave artistica il valore e l’influenza degli oggetti simbolo dei brand partecipanti.

Un progetto artistico e culturale di respiro internazionale

K-Way® ha da sempre un legame profondo con l’arte e la creatività, e per questo ha coinvolto alcuni tra i più grandi talenti della scena contemporanea. Francesca Casale, Serafin Gerber, Agostino Iacurci, Koo Jeong-A, Eva Jospin, Masha Leonenko, Tomáš Libertíny, Andrea Magnani, Emiliano Ponzi, Luisa Rabbia, Leanne Shapton, Patricia Urquiola e Olimpia Zagnoli sono gli artisti che daranno nuova vita agli oggetti iconici attraverso installazioni e opere visionarie.
 

Capi K-Way in mostra per celebrare i sessant’anni di K-Way

 
Oltre alla parte espositiva, il progetto prevede anche talk, workshop e attività interattive, con lo scopo di coinvolgere il pubblico e offrire spunti di riflessione sul valore della quotidianità e dell’innovazione.

Un tour mondiale tra le capitali dell’arte e della moda

Dopo l’inaugurazione a Milano, In Y/Our Life toccherà alcune delle più prestigiose art-week internazionali:

• Photo London (maggio 2025), per una celebrazione della fotografia e del design;
• Frieze Seoul (settembre 2025), dove il connubio tra arte e moda troverà uno scenario perfetto;
• Art Basel Paris (ottobre 2025), chiudendo il tour in una delle città simbolo della creatività mondiale.

Sessant’anni di K-Way: un’eredità che guarda al futuro

Con questa mostra, K-Way® non si limita a celebrare il proprio passato, ma lancia un messaggio chiaro: il design intelligente e la funzionalità continueranno a essere protagonisti del nostro quotidiano. Sessant’anni di storia, innovazione e creatività vengono così raccontati attraverso un’esposizione che è, allo stesso tempo, un tributo al passato e un ponte verso il futuro.
 

Capi K-Way in mostra per celebrare i sessant’anni di K-Way

Sessant’anni di K-Way non è solo una celebrazione, ma una riflessione sul valore degli oggetti che ci accompagnano ogni giorno, spesso senza che ce ne accorgiamo. La loro poetica sta nella loro semplicità, nel loro essere indispensabili e, proprio per questo, senza tempo.

Giuseppe Piazzolla

Direttore responsabile e Co-Fondatore di Moda e Motori Magazine