Il rebranding di Jaguar, annunciato recentemente, ha introdotto un nuovo logo che punta a riflettere la transizione verso un futuro completamente elettrico. L’iconico giaguaro ruggente, simbolo di potenza e dinamismo, ha lasciato spazio a una scritta moderna e minimalista: “Jaguar”, un mix di lettere maiuscole e minuscole accompagnate da linee orizzontali stilizzate.

 
Ma se il logo rappresenta un passo avanti nelle intenzioni del brand, le reazioni dei fan e degli appassionati del marchio raccontano un’altra storia. Che cosa ha fatto storcere il naso a così tante persone?

Il peso della storia

Jaguar non è solo un marchio automobilistico; è un simbolo di lusso, eleganza e performance. Il “growler”, il giaguaro ruggente presente nei loghi passati, era un’icona che evocava energia e forza, incarnando lo spirito di un’auto che non è mai solo un mezzo di trasporto. Il nuovo logo, invece, appare agli occhi di molti appassionati troppo distante da questa identità storica.

La scelta di un design minimalista e digitale, pur volendo comunicare modernità, è stata percepita come una rinuncia a quel senso di maestosità che ha sempre caratterizzato il brand.

La comunicazione che non comunica

Le critiche non si sono limitate al design del logo. Un video promozionale, diffuso durante la presentazione, ha ulteriormente diviso l’opinione pubblica. Ambientato in un contesto futuristico, il video mostrava modelli umani in abiti d’avanguardia, ma nessuna traccia delle vetture Jaguar. Una scelta che ha lasciato perplessi molti, spingendo alcuni a chiedersi: come può un marchio di automobili dimenticare di mostrare le proprie auto?
 

Immagini della comunicazione Jaguar

 
Secondo i critici, questa strategia rischia di alienare i fan storici, che si aspettano che il marchio celebri le proprie auto, e non solo una visione futuristica astratta.

Minimalismo scelta coraggiosa o errore strategico?

Il minimalismo è una tendenza sempre più diffusa nel design, ma non sempre si adatta a tutti i contesti. Nel caso di Jaguar, molti fan si sono chiesti se il nuovo logo non sia troppo generico, perdendo quella unicità che rende riconoscibile un marchio. Un utente sui social ha commentato: “Non è un logo, è una scritta standard. Dove è finito il giaguaro che ruggisce?”.

Le critiche mettono in evidenza una tensione che molte aziende stanno affrontando: come modernizzare il proprio marchio senza tradire le proprie radici? Jaguar sembra trovarsi proprio in questo punto critico.

Cosa poteva fare Jaguar di diverso?

Guardando a esempi di successo, ci sono casi in cui i rebranding hanno saputo rispettare la storia di un marchio pur innovando. Ferrari, ad esempio, ha aggiornato il suo logo senza mai rinunciare al cavallino rampante. Oppure Porsche, che mantiene il suo stemma iconico anche nelle comunicazioni più moderne.

 
Jaguar poteva optare per un’evoluzione più sottile del logo, mantenendo elementi iconici del passato, come il “growler”, magari reinterpretandolo in chiave digitale.

Uno sguardo al futuro

Nonostante le critiche, Jaguar rimane ferma sui suoi obiettivi. Il rebranding è solo una parte del piano che vedrà il lancio di tre nuovi modelli elettrici nei prossimi anni. Il primo, una GT di lusso, promette di portare il marchio a nuove vette di innovazione.

Ma il futuro del marchio non dipenderà solo dalle auto. La capacità di Jaguar di recuperare la fiducia dei suoi fan e di raccontare una storia che bilancia modernità e tradizione sarà fondamentale per il suo successo.

La sfida nel mercato elettrico una nuova era per Jaguar?

La transizione verso il mercato delle auto elettriche rappresenta una scommessa cruciale per Jaguar, ma anche una sfida in un contesto di crescente instabilità. Sebbene la domanda di veicoli elettrici sia in crescita, il settore sta affrontando criticità significative. La concorrenza tra produttori è agguerrita, con Tesla che domina il mercato e marchi emergenti che cercano di farsi strada. Allo stesso tempo, produttori consolidati come Ford e General Motors hanno rallentato i loro piani di elettrificazione a causa di margini ridotti e difficoltà di produzione.

Jaguar, con il suo ambizioso obiettivo di diventare completamente elettrica entro il 2030, si inserisce in un panorama complesso, dove la sostenibilità deve fare i conti con la realtà economica. La crisi che ha colpito alcuni produttori, combinata con un mercato dove i consumatori sono sempre più attenti al prezzo, solleva interrogativi sulla strategia del marchio britannico. Il rebranding e il nuovo logo rappresentano quindi non solo un cambiamento d’immagine, ma anche un modo per posizionarsi in un segmento premium elettrico, dove l’innovazione e l’identità distintiva sono fondamentali.

In questo contesto, Jaguar dovrà dimostrare di poter competere non solo con l’eccellenza tecnica, ma anche con una narrazione di brand capace di conquistare sia i fan di lunga data che le nuove generazioni di clienti.

Jaguar un rebranding che fa discutere

Il nuovo logo di Jaguar non ha convinto tutti, ma ha certamente acceso il dibattito. Forse, è proprio da queste discussioni che il marchio potrà trarre spunti per rafforzare la propria identità in un panorama automobilistico in rapida evoluzione. Come ogni cambiamento radicale, solo il tempo dirà se questa scelta sarà ricordata come un passo audace o un’occasione mancata.

Giuseppe Piazzolla

Direttore responsabile e Co-Fondatore di Moda e Motori Magazine